Даже если вы не опытный писатель, вы все равно можете написать что-нибудь для маркетингового плана своего бизнеса. В основе вашего маркетингового плана вы хотите создавать информативный и привлекательный контент, и как владелец бизнеса вы должны быть невероятно хорошо информированы о своем бизнесе. Итак, технические знания уже есть, и это действительно основа отличного контента. Помимо этого, мы создали всю необходимую помощь в планировании, позиционировании и настройке, чтобы ваш контент имел максимально возможный эффект для вашего бизнеса.
Инструменты — ваш друг
Фактически, даже самые опытные писатели часто используют инструменты, особенно самые опытные писатели. Существуют инструменты, которые облегчают нашу жизнь, поэтому, если вы с чем-то боретесь, вам следует найти тот, который поможет. Орфография и грамматика очевидны, и с ними проще всего получить помощь. Такие программы, как Microsoft Word и Libre Office, также предлагают встроенную проверку орфографии и базовую проверку грамматики. Если вам нужны более подробные исправления и возможность писать в браузере, то отличное расширение для загрузки: Grammarly. Этот инструмент позволяет проверять орфографию, а также помогает с грамматикой в бесплатной версии. Платная версия предлагает советы по структуре предложения, избегает пассивного залога и помогает вам добиться правильного тона в письме. Если вы действительно увлекаетесь написанием и регулярно создаете письменный контент, то оплата Grammarly может быть разумным вложением.
Помимо орфографии и грамматики, еще одним огромным препятствием для писателей является борьба с отвлекающими факторами. Сначала вам нужно определить, что вас отвлекает. Например, когда вы пишете, на вашем рабочем столе могут появляться уведомления WhatsApp или электронные письма. Если это то, что вас отвлекает, то отключение этих уведомлений является очевидным первым шагом, но вы также можете найти блокировщики всплывающих окон и даже дополнительные блокировщики веб-сайтов. Они работают, предотвращая доступ к определенным веб-сайтам в определенное время дня, например, к Facebook в середине того, что должно быть утренним сеансом продуктивности. Наконец, еще одно отвлечение, которое многие люди пытаются преодолеть, — это игнорирование разговоров, песен, радио или других слов, которые приходят им в голову. Некоторые считают, что писать можно только в тихой комнате, а другим нравится белый шум. Кофейня имитирует окружающие звуки, похожие на гул кафе или университетской столовой. Некоторых это приведет в бешенство, другие сочтут это чудом производительности. Кажется, именно так работает человеческий мозг.
Всегда имейте цель
Мы живем в мире, которым движет постоянный контент, каждая часть которого отличается от предыдущей и часто поглощается за секунды, а не за минуты. Это может привести к тому, что мы склонны полагать, что мы должны постоянно создавать кликбейт и краткий контент, который может просто достичь виральности. В то время как «стать вирусным» хорошо для хитов, на самом деле это не всегда хорошо для продаж, и его также на удивление трудно достичь. Вместо того, чтобы все время сосредотачиваться на кусочках нового контента, постарайтесь найти причину для каждого отдельного фрагмента контента, который вы создаете. То есть иметь в виду конкретную и измеримую цель.
Возможно, на веб-сайте вашего туристического агентства вы изо всех сил пытаетесь убедить людей выбрать отдых с полным пансионом. Итак, для вашего следующего фрагмента контента вы можете отправить электронное письмо с большим количеством интригующего визуального контента, как мы подробно описали здесь на грипп, ссылки на отели, которые предлагают невероятные шведские столы или особенно хорошо обслуживают сложные диетические потребности, а также информативный текст о ваших пакетных предложениях. Вы можете дополнить его сообщением в блоге о самых роскошных курортах с системой «все включено» на своем веб-сайте. Благодаря этим сообщениям вы, очевидно, получите вовлечение, которое всегда является второстепенной целью, но вы также должны увидеть всплеск вовлеченности в других сообщениях, посвященных отдыху по системе «все включено», а также, надеюсь, увеличение продаж в этой области. Этот пример, очевидно, относится к туристической индустрии, но вы будете знать все тонкости своего бизнеса, а также то, что борется, или что процветает, и вы хотели бы извлечь выгоду.
Знай свою аудиторию
Этот совет применим ко всем аспектам маркетинга, но не помешает упомянуть его еще раз. Знание своей аудитории наизнанку важно, если вы вообще хотите продавать какой-либо продукт, но это также важно, если вы хотите, чтобы ваш письменный контент достиг нужных людей. Отправка электронных писем в 9 утра занятым людям, работающим в офисе, почти неизбежно приведет к тому, что эти электронные письма будут удалены во время утренней проверки. Если вы знаете, что большинство ваших клиентов — деловые люди, отправляйте электронные письма во время дневного затишья или даже в нерабочее время.
Эта стратегия применима не только к электронному маркетингу. Знание вашей аудитории и написание вашего контента непосредственно для них повлияет на голос, который вы используете во всем своем контенте. Если у вашего бренда особенно молодая аудитория, то нелишним будет более непринужденный тон и, возможно, даже какой-то нестандартный язык. Обращение к вашим электронным письмам с помощью «Hey Bestie» отлично работает для развивающегося бренда косметики для социальных сетей Il Makiage, но не подходит для высокопоставленной юридической фирмы. Используйте язык, понятный вашим клиентам, на протяжении всего вашего маркетинга, и вы сразу же покажетесь им более знакомым.
Появляйтесь везде
Изучение других успешных брендов в вашей области всегда является хорошей отправной точкой. Вам не нужно точно копировать то, что сделали ваши конкуренты, но посмотрите, есть ли у них какие-нибудь интересные или уникальные фрагменты текста, из которых вы могли бы черпать вдохновение. Например, в сфере iGaming, ВегасСлотыОнлайн создал чрезвычайно успешный сектор своего маркетинга, проанализировав другие онлайн-казино. Они глубоко погружаются в разнообразие игр, которые есть в других казино, функции безопасности, которые они предлагают, есть ли доступные бонусы и все то, что их собственный клиент хотел бы знать. Эта информация не только действительно полезна и часто используется в поисковых системах, но и укрепляет их имидж как лидера в своей области.
Этот подход блестяще работает для этого игрока в этой области, но вы можете обнаружить, что быть одним из тех сайтов, которые получают отзывы, работает лучше для вас. Регулярное появление на других сайтах укрепит вашу собственную достоверность. Обратные и исходящие ссылки работают по-разному, поэтому очень важно убедиться, что ваш сайт соответствует обоим. Вы можете добиться этого с помощью гостевого блога, обзоров или даже платных рекламных акций.
